30秒でわかる今回のニュース
- 何が始まった：サントリー、マンズワイン、メルシャンの3社が、日本ワインの共創プロジェクト「Discover, Japan Wine」を10月21日に発表しました。3社による初の共同の取り組みです。
- 目標：2028年に、日本ワインの新規購入者を2025年比で5割増やします。
- 最初の舞台：三菱地所が主催する「丸の内 日本ワインWeeks 2026」（10月21日〜11月8日）に参加します。
- 背景：ワイナリーは2025年に519か所まで増えた一方、日本ワインの購入者は約314万人（2022年）から約216万人（2025年）に減りました。
国内のワイン大手3社、サントリー、キッコーマングループのマンズワイン、キリンホールディングス傘下のメルシャンが、日本ワインの新しい飲み手を増やすための共同プロジェクト「Discover, Japan Wine」を始めました。10月21日に東京で発表され、スローガンは「はじめての日本ワインに、たしかな出会いを。」です。
造り手は増えたのに、買う人は減っている
日本ワインは、日本で収穫されたぶどうだけを使い、国内で造られるワインです。グルメ Watchによると、国内のワイナリー数は過去10年で200以上増え、2025年には519か所と500を超えました。ところが購入者数は、2022年の約314万人から2025年には約216万人まで減っています。造り手が増える一方で、飲み手が追いついていないという現状が、ふだんは競合する3社を同じテーブルにつかせました。
2028年までの3年計画
プロジェクトは2026年から2028年までの3か年で、取り組みを段階的に広げる計画です。数値目標は、日本ワインの新規購入者を2028年に2025年比で5割増やすこと。都市でのイベント、飲食店との連携、産地を訪ねる体験の3つの方向から、消費者との接点を増やすとしています。日本経済新聞によると、2028年には3社が共同で各社のワイナリーを巡る「ワインツーリズム」も計画されています。
まずは丸の内のイベントから
初年度の活動は、三菱地所が主催する「丸の内 日本ワインWeeks 2026」への参加です。会期は10月21日から11月8日までで、大手町・丸の内・有楽町エリアが会場になります。11月3日に解禁される「山梨ヌーボー」も会期中に登場します。時事通信は、3社がイベントの開催に加えて、「日本ワインのヌーボー（新酒）」を楽しむ文化づくりにも取り組むと伝えています。
初めての一本を選ぶなら
日本ワインをこれから試すなら、山梨の甲州やマスカット・ベーリーAのように、日本で長く育てられてきた品種から入ると、産地の個性をつかみやすくなります。品種ごとの味わいの違いは、Vinaboxのワイン用ぶどう品種ガイドで確認できます。お酒は20歳になってから楽しみましょう。
写真：山梨県甲州市勝沼町の甲州種のぶどう棚と古い甕。2023年6月撮影で、今回の発表とは関係のない写真です。Asturio Cantabrio、Wikimedia Commons、CC BY-SA 4.0。出典：グルメ Watch：サントリー・マンズワイン・メルシャンが“日本ワイン”ファン拡大で手を組んだ「Discover, Japan Wine」始動（2026年10月21日）、時事通信（nippon.com）：日本ワイン、新たな顧客開拓へ＝3社共同プロジェクト始動（2026年10月21日）、日本経済新聞：メルシャンやサントリー、日本ワイン普及へ協業 新規購入者5割増へ。確認日：2026年10月22日。
